ما هي الكلمة الرئيسية؟

[حجم الخط ux_text=”1.45″ محاذاة النص=”يمين” لون النص=”rgb(0,0,0)”]

ما هي الكلمة الرئيسية؟ أنواع الكلمات المفتاحية وتحديد قيمة كل منها

الكلمة الرئيسية أو العبارة الرئيسية أو استعلام البحث هي الكلمة أو العبارة التي يدخلها المستخدم في محرك البحث للعثور على معلومات محددة. من خلال استخدام الكلمات والعبارات القيمة بشكل صحيح، سيحتل موقعك مرتبة عالية للكلمات الرئيسية المستهدفة.

دليل الدراسة

ما هي الكلمة الرئيسية؟
استخدام الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث
أنواع الكلمات الرئيسية بناءً على نية المستخدم في البحث
عوامل اختيار الكلمات الرئيسية
أهمية فهم مفهوم الكلمات المفتاحية

في حين أن Google تطرح باستمرار خوارزميات جديدة لتقييم جودة المواقع، إلا أن مفهومًا واحدًا ظل ثابتًا طوال هذا الوقت؛ الكلمة الرئيسية!

في الواقع، يستخدم العديد من الخبراء الرقميين وخبراء تحسين محركات البحث هذه العبارات والكلمات لتحسين حالة مواقعهم. وهذا يوضح أهمية الكلمة الرئيسية. ولكن هل تعرف ما هي الكلمة الأساسية وكيفية العثور عليها؟ هل ستكون الكلمة الرئيسية هي نفسها في كل صفحة أو موقع ويب؟

في هذه المقالة سوف نقوم بتعريف “الكلمات الرئيسية” بشكل كامل والإجابة على الأسئلة الأخرى. لكي لا تغفل عن معايير قيمة الموقع من وجهة نظر روبوتات جوجل، لا تفوت قراءة المقال التالي.

ما هي الكلمة الرئيسية؟ الاستجابة لاحتياجات الجمهور بكلمات محددة

عندما تريد العثور على سؤالك على الإنترنت، فأنت تقوم بإدخال بعض الكلمات أو العبارات في محرك البحث. كلما كانت العبارة أكثر دقة، كلما كانت النتائج المعروضة أقرب إلى إجابة سؤالك. الكلمة الرئيسية أو العبارة الرئيسية أو استعلام البحث هي الكلمة أو العبارة التي يدخلها المستخدم في محرك البحث للعثور على معلومات محددة.

يساعد استخدام الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث موقعك على تلبية احتياجات الجمهور من خلال محتوى علامتك التجارية. في الواقع، الكلمات الرئيسية هي جوهر وأساس المواقع المختلفة. يمكنك التعرف بسهولة على مجال نشاط وخبرة موقع ما من خلال قيمة وأهمية الكلمات الرئيسية المختلفة الموجودة على الموقع.

في بعض الأحيان، يمكنك استخدام الكلمة الرئيسية مع علامة الموقع التجارية في النص أو بناء الروابط لتحديد نطاق عملك. بهذه الطريقة، سوف يفهم جوجل غرض الموقع. تُسمى هذه العبارة بكلمة رئيسية للعلامة التجارية. نقترح عليك أيضًا قراءة المعلومات الإضافية في مقال “الكلمات الرئيسية ذات العلامة التجارية” للتعرف على ما يجب وما لا يجب فعله عند استخدام هذه العبارة.

استخدام الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث؛ قم ببناء أساس موقعك بالكلمات الصحيحة!

تلعب الكلمات الرئيسية دورًا مهمًا في العديد من جوانب تسويق محركات البحث (SEO) والتسويق بالدفع لكل نقرة (PPC). في الواقع، من خلال استخدام الكلمات والعبارات القيمة بشكل صحيح، سوف يحصل موقعك على مرتبة عالية للكلمات الرئيسية المستهدفة. من خلال عرض صفحات مختلفة من موقعك في أعلى نتائج البحث، سيتمكن جمهور عملك المستهدف من زيارة موقعك لتلبية احتياجاتهم أو الحصول على المعلومات. وسيكون لهذا تأثيرًا كبيرًا على تحسين محركات البحث للموقع.

بالإضافة إلى ذلك، إذا كان لديك ميزانية للإعلانات التي تعتمد على النقر، فيمكنك عرض موقعك في أعلى صفحة البحث عن طريق اختيار الكلمة الرئيسية الصحيحة في PPC. في الواقع، هذه هي آلية إعلانات Google لعرض صفحات مختلفة من الموقع في أعلى صفحات نتائج محرك البحث.

على سبيل المثال، تخيل أن شخصًا ما يريد شراء تأمين الطرف الثالث. بدلاً من تحديد عبارة “تأمين الطرف الثالث”، فإن تحديد الكلمة الرئيسية الطويلة “شراء تأمين الطرف الثالث عبر الإنترنت” هو أقرب تطابق لاحتياجات المستخدم لحملة إعلانات Google. في المقابل، فإن عبارة “كيفية شراء تأمين الطرف الثالث” مناسبة للجمهور الذي يبحث عن المعلومات؛ ونتيجة لذلك، يمكنك استخدام هذه العبارة في منشور مدونتك.

في بعض الأحيان، قد يكون لاختيار عبارة طويلة ككلمة رئيسية تأثير أفضل على تحسين محرك البحث لموقعك أو الحملات الإعلانية. لتعلم المزيد عن الكلمات الرئيسية الطويلة، نوصي بقراءة المقال “الكلمات الرئيسية الطويلة” حتى تتمكن من البحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة لنشاطك التجاري بمزيد من الوعي.

أنواع الكلمات الرئيسية من حيث نية المستخدم في البحث

لاختيار الكلمة الرئيسية الصحيحة، عليك أن تكون على دراية بأنواعها. ومن خلال فهم أنواع الكلمات الرئيسية، ستجد أيضًا طرقًا للبحث والوصول إلى العبارة الصحيحة. أحد أهم فئاتها هي الكلمات الرئيسية المبنية على نية المستخدم. تُظهر لك نية بحث المستخدم مكان الجمهور في رحلته.

بالطبع، لفهم بحث الكلمات الرئيسية بشكل أفضل استنادًا إلى نية المستخدم، نقترح عليك قراءة المقال “ما هو نية البحث” للتعرف على تأثيره على أجزاء أخرى من تحسين محرك البحث الخاص بموقعك. بشكل عام، يتم تحديد هدف المستخدم من خلال الإجابة على بعض الأسئلة. وهذه الأسئلة هي كما يلي:

هل نية المستخدم في البحث هي شراء شيء ما؟
هل يبحثون فقط عن إجابات أو تفسيرات؟
هل يبحثون عن معلومات حول العديد من المنتجات ولكنهم لا يخططون للشراء بعد؟
هل يبحثون عن طريقة للوصول إلى موقع أو صفحة معينة يعرفونها بالفعل؟

بناءً على إجابات هذه الأسئلة، يتم تقسيم الكلمة الأساسية إلى 4 فئات: “قصد المعاملة”، و”القصد التجاري”، و”قصد التوجيه”، و”قصد المعلومات”. وسوف نشرح كلًا من هذه المفاهيم بالتفصيل أدناه.

1- معاملات؛ الكلمات الرئيسية بناءً على حاجة المستخدم للشراء

تشير كلمات البحث الخاصة بنية الشراء إلى نية المستخدم في إجراء معاملة على موقع ما. على سبيل المثال، في مجالات الأجهزة المنزلية، وتأمين السيارات، والساعات، يبحث المستخدمون عن الكلمات الرئيسية المعاملاتية على النحو التالي:

شراء أغطية سرير الزفاف بأسعار رخيصة
شراء تأمين الطرف الثالث بخصم
ساعة سيتيزن الأصلية

عادةً ما تتضمن هذه الكلمات الرئيسية كلمات مثل “شراء” أو “عضوية” أو “مزاد”. أيضًا، العبارات التي تندرج ضمن فئة كلمات التسوق الرئيسية

سيتم تحديد المستفيدين بمزيد من التفصيل. على سبيل المثال، قد تكون عبارة (شراء غرفة نوم كلاسيكية من MDF بتصميم خشبي) هي الكلمة الرئيسية لمنتجك للأشخاص الذين يخططون لشرائه.

2- تجاري؛ تحويل المستخدمين المحتملين إلى مشترين من خلال الكلمات الرئيسية الترويجية

عادةً ما يتم استخدام القصد التجاري أو الإعلاني عندما يقوم المستخدم بالبحث عن منتج أو خدمة أو علامة تجارية محددة. في الواقع، المستخدم ليس جاهزًا للشراء بعد، لكنه سيصبح مشتريًا قريبًا. العبارات التالية هي أمثلة على الكلمات الرئيسية المتعلقة بالأعمال:

أفضل ساعة لإطلالة كلاسيكية
أنواع أفضل الفراش للمهر
أفضل الأحذية للجري

المستخدمون الذين يبحثون عن الكلمات الرئيسية التجارية لا يبحثون عن عملية شراء فورية.

ومع ذلك، فهي فرصة جيدة بالنسبة لك للترويج لعلامتك التجارية بالإضافة إلى تقديم معلومات مفيدة. بمجرد أن يقوم المستخدم بإجراء عملية شراء، ستكون علامتك التجارية في مقدمة أذهانه.

3- إعلامي؛ الكلمات الرئيسية القائمة على المعرفة

عادةً ما يتم استخدام الكلمات الرئيسية القائمة على المعلومات فقط لتوفير المعرفة والحقائق والاتجاهات المختلفة؛ بدون نية بيع أي شيء من خلال بحث المستخدم. وتعتبر الأمثلة التالية دليلاً جيدًا في هذا الصدد:

أين تقع برسبوليس؟
كم من الوقت يستغرق طهي البيضة؟
ماذا يشمل المهر؟
كيفية تحسين ترتيب موقعك على جوجل؟

تشير هذه الفئة من الكلمات الرئيسية إلى أن الجمهور يتطلع إلى حل مشكلة أو العثور على إجابة لسؤال. لاحظ أنه لا يمكن استخدام هذه الفئة من الكلمات الرئيسية في العديد من الحملات الإعلانية؛ ومع ذلك، فإن الكلمات الرئيسية المعلوماتية تؤثر على تحسين محرك البحث الخاص بالموقع. من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية المعلوماتية، يمكنك زيادة وعي الجمهور بعلامتك التجارية وشعبية عملك على وسائل التواصل الاجتماعي.

4- ملاحي؛ دليل المستخدم للوصول إلى الوجهة

الوجهة لا تكون دائمًا العنوان الفعلي للمتجر أو المتجر. يقوم بعض المستخدمين بالبحث للعثور على موقع أو صفحة عليه. العبارات التي يتم البحث عنها للوصول إلى وجهتها تندرج ضمن فئة الكلمات الرئيسية الملاحية. في هذه الفئة من العبارات، يبحث المستخدم عادةً عن اسم العلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة أو عنوانها. كما يتم البحث عن عبارات مثل بالقرب مني، أو السعر، أو العنوان أيضًا في هذه الفئة من الكلمات الرئيسية. الكلمات الرئيسية الملاحية تكون بشكل عام لإرشاد المستخدم ولن تستهدف خبراء التسويق أو تحسين محركات البحث.

كيفية تقييم البحث عن الكلمات الرئيسية

هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عند اختيار الكلمات الرئيسية. في بعض الأحيان، ليست كل الكلمات أو العبارات التي يتم البحث عنها على الإنترنت ذات أهمية أو قيمة. قد لا تكون قابلة للتطبيق على كافة الشركات. لتحديد قيمة الكلمات التي تم البحث عنها، يجب عليك مراعاة العوامل التالية:

عدد عمليات البحث

“شراء دورة تدريبية من Websima” له هدف محدد للغاية؛ ولكنها ليست كلمة رئيسية أو عبارة. لأنه لا يتمتع بحجم بحث مرتفع.

غرض المستخدم من البحث

إن وضوح نية المستخدم أمر مهم في تحديد قيمة الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال، “كورونا” هو مصطلح بحث شائع جدًا. ومع ذلك، يبحث الأشخاص عن الكلمة بأغراض مختلفة فيما يتعلق بالعلاج أو الحالة أو الأعراض أو إحصائيات الإصابة. في الواقع، لتحديد كلمة رئيسية، يجب أن يكون هدف بحث المستخدم واضحًا.

مستوى المنافسة

أولاً، للدخول في المسابقة، يجب عليك فحص مستوى المنافسة أو نوع نشاط المواقع الأخرى. إن كمية إنتاج المحتوى، وفجوة المحتوى، وعدد الروابط المبنية، والتحديات المستقبلية كلها تؤثر على قيمة الكلمة الرئيسية.

القيمة الاقتصادية

هامش الربح، وهو مقدار الإيرادات المتولدة من كلمة رئيسية معينة، له تأثير على تحديد قيمة الكلمة الرئيسية. قد تجد عبارة تتمتع بحجم بحث مرتفع ومنافسة منخفضة، ولكنها ليست مربحة لشركتك وليس لديك منتج أو خدمة مرتبطة بها.

إذا وجدت مصطلحًا يتمتع بحجم بحث مرتفع ومنافسة منخفضة وهدف واضح وربح مرتفع، فقد وجدت كلمة رئيسية قيمة لشركتك.

عادةً، يمكن استخدام القليل من الإبداع لتقليل مستوى المنافسة في مجالات الأعمال المختلفة. على سبيل المثال، عندما كان الجميع يبيعون الآيس كريم، بدأ شخص ما بإنتاج وبيع الآيس كريم الفحمي. وبهذه الطريقة، تمكن من تحقيق أرباح عالية في مجال أعمال شديد التنافسية.

إذا صادفت العديد من الكلمات الرئيسية القيمة التي لها حجم بحث مماثل، فستساعدك استراتيجية موقعك وهدف عملك في اختيار الكلمة أو العبارة الصحيحة. في بعض الأحيان لا يتم استخدام الكلمة الأساسية للمحتوى فقط؛ يمكن استخدامه أيضًا للإعلانات.

يتم تدريس عملية تحديد العبارات القيمة والبحث عن الكلمات الرئيسية بشكل كامل في دورة تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث.

فهم مفهوم الكلمة الرئيسية؛ الخطوة الأهم في تحسين الموقع والتسويق

الخطوة الأولى والأهم لاستخدام العبارات والكلمات الرئيسية بشكل صحيح على موقع أو حملة إعلانية هي تحديد الكلمات الرئيسية. ولكن القصة لن تنتهي عند هذا الحد. بعد فهم هذا المفهوم وأنواع فئات الكلمات الرئيسية، حان الوقت لتعلم كيفية البحث عنها والبحث عنها.

[/ux_text]

Hits: 0