Was ist ein Schlüsselwort?

Was ist ein Schlüsselwort? Arten von Schlüsselwörtern und Bestimmung des jeweiligen Werts

Ein Schlüsselwort, eine Schlüsselphrase oder eine Suchanfrage ist das Wort oder die Phrase, die ein Benutzer in eine Suchmaschine eingibt, um bestimmte Informationen zu finden. Durch die richtige Verwendung wertvoller Wörter und Ausdrücke wird Ihre Site für die Zielschlüsselwörter ein hohes Ranking erzielen.

Studienführer

Was ist ein Schlüsselwort?
Keyword-Nutzung in SEO
Keyword-Typen basierend auf der Suchabsicht des Benutzers
Faktoren für die Keyword-Auswahl
Die Bedeutung des Verständnisses des Konzepts von Schlüsselwörtern

Während Google ständig neue Algorithmen zur Bewertung der Qualität von Websites einführt, ist ein Konzept im Laufe der Zeit konstant geblieben; Stichwort!

Tatsächlich verwenden viele Digital- und SEO-Experten diese Ausdrücke und Wörter, um den Status ihrer Websites zu verbessern. Dies zeigt die Bedeutung des Schlüsselworts. Aber wissen Sie, was ein Schlüsselwort ist und wie Sie es finden? Wird das Schlüsselwort auf jeder Seite oder Website dasselbe sein?

In diesem Artikel werden wir „Schlüsselwörter“ ausführlich definieren und weitere Fragen beantworten. Damit Sie die Kriterien für den Wert einer Site aus Sicht der Google-Roboter nicht übersehen, sollten Sie den folgenden Artikel unbedingt lesen.

Was ist ein Schlüsselwort? Mit konkreten Worten auf die Bedürfnisse des Publikums eingehen

Wenn Sie Ihre Frage im Internet finden möchten, geben Sie einige Wörter oder Ausdrücke in eine Suchmaschine ein. Je präziser die Formulierung, desto näher kommen die angezeigten Ergebnisse der Antwort auf Ihre Frage. Ein Schlüsselwort, eine Schlüsselphrase oder eine Suchanfrage ist das Wort oder die Phrase, die ein Benutzer in eine Suchmaschine eingibt, um bestimmte Informationen zu finden.

Durch die Verwendung von Schlüsselwörtern in der Suchmaschinenoptimierung kann Ihre Site die Anforderungen des Publikums durch die Inhalte Ihrer Marke erfüllen. Tatsächlich sind Schlüsselwörter die Essenz und Grundlage verschiedener Websites. Sie können das Tätigkeitsfeld und die Expertise einer Site leicht anhand des Werts und der Bedeutung verschiedener Schlüsselwörter auf der Site identifizieren.

Manchmal können Sie das Schlüsselwort zusammen mit der Marke der Site im Text oder beim Linkaufbau verwenden, um den Umfang Ihres Unternehmens zu bestimmen. Auf diese Weise versteht Google den Zweck der Site. Dieser Ausdruck wird als Markenschlüsselwort bezeichnet. Wir empfehlen Ihnen, auch die zusätzlichen Informationen im Artikel „Marken-Keyword“ zu lesen, um mehr über die Dos und Don’ts bei der Verwendung dieser Phrase zu erfahren.

Verwendung von Schlüsselwörtern in der Suchmaschinenoptimierung (SEO); Bauen Sie das Fundament Ihrer Site mit den richtigen Worten!

Schlüsselwörter spielen in vielen Aspekten des SEO- und PPC-Marketings eine wichtige Rolle. Tatsächlich wird Ihre Site durch die richtige Verwendung wertvoller Wörter und Ausdrücke für die Zielschlüsselwörter ein hohes Ranking erzielen. Durch die Anzeige verschiedener Seiten Ihrer Site oben in den Suchergebnissen wird die Zielgruppe Ihres Unternehmens Ihre Site besuchen, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen oder Informationen zu erhalten. Dies wird erhebliche Auswirkungen auf die SEO der Site haben.

Wenn Sie über ein Budget für Click-Through-Werbung verfügen, können Sie Ihre Site außerdem oben auf der Suchseite anzeigen, indem Sie in PPC das richtige Schlüsselwort auswählen. Tatsächlich handelt es sich hierbei um den Mechanismus von Google Ads zum Anzeigen verschiedener Seiten der Site oben in den SERPs.

Stellen Sie sich beispielsweise vor, jemand möchte eine Haftpflichtversicherung abschließen. Anstatt den Begriff „Haftpflichtversicherung“ auszuwählen, entspricht die Auswahl des Long-Tail-Keywords „Haftpflichtversicherung online kaufen“ am ehesten den Anforderungen des Nutzers an eine Google Ads-Kampagne. Im Gegensatz dazu ist der Satz „So schließen Sie eine Haftpflichtversicherung ab“ für ein Publikum geeignet, das nach Informationen sucht. Daher können Sie diesen Ausdruck in Ihrem Blogbeitrag verwenden.

Manchmal hat die Wahl einer langen Phrase als Schlüsselwort eine bessere Wirkung auf die SEO oder Anzeigenkampagnen Ihrer Site. Um mehr über Long-Tail-Keywords zu erfahren, empfehlen wir Ihnen die Lektüre des Artikels „Long-Tail-Keywords“, damit Sie gezielter nach für Ihr Unternehmen geeigneten Keywords recherchieren können.

Keyword-Typen im Hinblick auf die Suchabsicht des Benutzers

Um das richtige Schlüsselwort auszuwählen, müssen Sie mit seinen Typen vertraut sein. Wenn Sie die Arten von Schlüsselwörtern verstehen, können Sie auch nach Wegen suchen, um die richtige Phrase zu finden. Eine der wichtigen Kategorien sind Schlüsselwörter, die auf der Benutzerabsicht basieren. Die Suchabsicht des Benutzers zeigt Ihnen, wo sich das Publikum auf seiner Reise befindet.

Um die Keyword-Recherche auf Grundlage der Benutzerabsicht besser zu verstehen, empfehlen wir Ihnen natürlich, den Artikel „Was ist die Suchabsicht?“ zu lesen, um mehr über ihre Auswirkungen auf andere Teile der SEO Ihrer Website zu erfahren. Im Allgemeinen wird das Ziel des Benutzers durch die Beantwortung einiger Fragen ermittelt. Diese Fragen lauten wie folgt:

Ist die Absicht des Benutzers bei der Suche, etwas zu kaufen?
Suchen sie einfach nach Antworten oder Erklärungen?
Sie suchen Informationen zu mehreren Produkten, planen aber noch keinen Kauf?
Suchen sie nach einer Möglichkeit, auf eine bestimmte Site oder Seite zuzugreifen, mit der sie bereits vertraut sind?

Basierend auf den Antworten auf diese Fragen wird das Schlüsselwort in 4 Kategorien unterteilt: „Transaktionsabsicht“, „kommerzielle Absicht“, „Beratungsabsicht“ und „Informationsabsicht“. Wir werden jedes dieser Konzepte im Folgenden ausführlich erläutern.

1- Transaktional; Schlüsselwörter basierend auf dem Kaufbedürfnis des Benutzers

Kaufabsichts-Keywords zeigen die Absicht eines Benutzers an, auf einer Site eine Transaktion durchzuführen. In den Bereichen Haushaltsgeräte, Autoversicherung und Uhren werden transaktionale Keywords beispielsweise von Nutzern wie folgt gesucht:

Brautbettwäsche günstig kaufen
Haftpflichtversicherung mit Rabatt abschließen
Original Citizen Uhr

Typischerweise enthalten diese Schlüsselwörter Wörter wie „kaufen“, „Mitgliedschaft“ oder „Auktion“. Auch Phrasen, die in die Kategorie der Shopping-Keywords fallen

Die Empfänger werden genauer identifiziert. Beispielsweise könnte „(Klassisches MDF-Schlafzimmerset mit Holzdesign kaufen)“ die Schlüsselwortphrase für Ihr Produkt für Personen sein, die es kaufen möchten.

2- Kommerziell; Potenzielle Nutzer durch Werbe-Keywords in Käufer umwandeln

Eine kommerzielle oder Werbeabsicht liegt normalerweise vor, wenn ein Benutzer nach einem bestimmten Produkt, einer bestimmten Dienstleistung oder Marke sucht. Tatsächlich ist der Benutzer noch nicht kaufbereit, wird aber bald zum Käufer. Die folgenden Ausdrücke sind Beispiele für Geschäftsschlüsselwörter:

Die beste Uhr für einen klassischen Look
Arten der besten Bettwäsche für die Mitgift
Die besten Schuhe zum Laufen

Benutzer, die nach kommerziellen Schlüsselwörtern suchen, möchten nicht sofort etwas kaufen.

Für Sie ist es jedoch eine gute Gelegenheit, neben der Bereitstellung nützlicher Informationen auch Werbung für Ihre Marke zu machen. Sobald ein Benutzer einen Kauf tätigt, ist Ihre Marke im Gedächtnis präsent.

3- Informativ; Wissensbasierte Schlüsselwörter

Normalerweise werden informationsbasierte Schlüsselwörter nur verwendet, um Wissen, Fakten und verschiedene Anweisungen bereitzustellen. Ohne die Absicht, über die Benutzersuche etwas zu verkaufen. Die folgenden Beispiele sind hierfür eine gute Orientierung:

Wo ist Persepolis?
Wie lange dauert es, ein Ei zu kochen?
Was beinhaltet die Mitgift?
Wie können Sie das Ranking Ihrer Website bei Google verbessern?

Diese Kategorie von Schlüsselwörtern weist darauf hin, dass das Publikum nach einer Lösung für ein Problem oder einer Antwort auf eine Frage sucht. Beachten Sie, dass diese Kategorie von Schlüsselwörtern in vielen Werbekampagnen nicht verwendet werden kann. Allerdings wirken sich informative Schlüsselwörter auf die SEO einer Site aus. Indem Sie sich auf informative Schlüsselwörter konzentrieren, können Sie die Bekanntheit Ihrer Marke beim Publikum und die Popularität Ihres Unternehmens in den sozialen Medien steigern.

4- Navigation; Benutzerhandbuch zum Erreichen des Ziels

Das Ziel ist nicht immer die physische Adresse eines Ladens oder Geschäfts. Einige Benutzer führen eine Suche durch, um eine Site oder Seite darauf zu finden. Phrasen, nach denen gesucht wird, um zum Ziel zu gelangen, fallen in die Kategorie der Navigationsschlüsselwörter. In dieser Kategorie von Phrasen sucht der Benutzer normalerweise nach dem Markennamen, dem Produkt, der Dienstleistung oder der Adresse. Außerdem werden in dieser Kategorie von Schlüsselwörtern auch Ausdrücke wie „in meiner Nähe“, „Preis“ oder „Adresse“ gesucht. Navigationsschlüsselwörter dienen im Allgemeinen der Benutzerführung und richten sich nicht an Marketing- oder SEO-Experten.

So bewerten Sie die Keyword-Recherche

Bei der Auswahl von Schlüsselwörtern sind mehrere Faktoren zu berücksichtigen. Manchmal sind nicht alle im Internet gesuchten Wörter oder Ausdrücke wichtig oder wertvoll. Möglicherweise sind sie nicht einmal auf alle Unternehmen anwendbar. Um den Wert der gesuchten Wörter zu bestimmen, sollten Sie die folgenden Faktoren berücksichtigen:

Anzahl der Suchanfragen

Der „Kauf eines Schulungskurses von Websima“ hat ein ganz bestimmtes Ziel; Aber es ist kein Schlüsselwort oder Ausdruck. Weil es kein hohes Suchvolumen hat.

Suchzweck des Benutzers

Die Klarheit der Benutzerabsicht ist für die Bestimmung des Keyword-Werts wichtig. Beispielsweise ist „Corona“ ein sehr beliebter Suchbegriff. Allerdings suchen Menschen mit unterschiedlichen Absichten nach dem Wort, beispielsweise nach Behandlungen, Erkrankungen, Symptomen oder Inzidenzstatistiken. Um ein Schlüsselwort zu bestimmen, muss das Suchziel des Benutzers klar sein.

Wettbewerbsniveau

Um am Wettbewerb teilzunehmen, müssen Sie zunächst das Wettbewerbsniveau bzw. die Art der Aktivitäten anderer Websites prüfen. Der Umfang der Inhaltsproduktion, die Inhaltslücke, die Anzahl der Linkaufbauten und die bevorstehenden Herausforderungen wirken sich alle auf den Wert eines Schlüsselworts aus.

Wirtschaftlicher Wert

Die Gewinnspanne, also die Höhe des Umsatzes, der mit einem bestimmten Schlüsselwort erzielt wird, hat Einfluss auf die Bestimmung des Werts eines Schlüsselworts. Möglicherweise finden Sie eine Phrase mit hohem Suchvolumen und geringer Konkurrenz, die für Ihr Unternehmen jedoch nicht rentabel ist und für die Sie kein entsprechendes Produkt oder keine entsprechende Dienstleistung anbieten.

Wenn Sie einen Begriff mit hohem Suchvolumen, geringer Konkurrenz, einem klaren Ziel und hohem Gewinn finden, haben Sie ein wertvolles Schlüsselwort für Ihr Unternehmen gefunden.

Normalerweise lässt sich mit ein wenig Kreativität der Wettbewerbsdruck in verschiedenen Geschäftsbereichen verringern. Als beispielsweise jeder Eis verkaufte, begann jemand, Eis aus Holzkohle herzustellen und zu verkaufen. Auf diese Weise gelang es ihm, in einem hart umkämpften Geschäftsfeld hohe Gewinne zu erzielen.

Wenn Sie auf mehrere wertvolle Schlüsselwörter mit ähnlichem Suchvolumen stoßen, helfen Ihnen Ihre Site-Strategie und Ihr Geschäftsziel bei der Auswahl des richtigen Wortes oder der richtigen Phrase. Manchmal wird ein Schlüsselwort nicht nur für den Inhalt verwendet; Es kann auch für Anzeigen verwendet werden.

Der Prozess der Identifizierung wertvoller Phrasen und der Schlüsselwortrecherche wird im Kurs „Entwicklung einer SEO-Strategie“ umfassend vermittelt.

Das Konzept des Schlüsselworts verstehen; Der wichtigste Schritt bei der Site-Optimierung und Vermarktung

Der erste und wichtigste Schritt zur richtigen Verwendung von Schlüsselphrasen und -wörtern auf einer Site oder in einer Werbekampagne besteht darin, Schlüsselwörter zu identifizieren. Doch damit ist die Geschichte noch nicht zu Ende. Nachdem Sie dieses Konzept und die Arten von Schlüsselwortkategorien verstanden haben, ist es an der Zeit zu lernen, wie Sie nach ihnen recherchieren und suchen.