Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

Qu’est-ce qu’un mot-clé ? Types de mots-clés et détermination de la valeur de chacun

Un mot-clé, une phrase clé ou une requête de recherche est le mot ou la phrase qu’un utilisateur saisit dans un moteur de recherche pour trouver des informations spécifiques. En utilisant correctement des mots et des expressions utiles, votre site sera bien classé pour les mots clés ciblés.

Guide d’étude

Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
Utilisation des mots clés dans le référencement
Types de mots clés basés sur l’intention de recherche de l’utilisateur
Facteurs de sélection des mots clés
L’importance de comprendre le concept de mots-clés

Alors que Google déploie constamment de nouveaux algorithmes pour évaluer la qualité des sites, un concept est resté constant tout au long de cette période ; Mot-clé!

En fait, de nombreux experts numériques et SEO utilisent ces phrases et mots pour améliorer le statut de leurs sites. Cela montre l’importance du mot-clé. Mais savez-vous ce qu’est un mot-clé et comment le trouver ? Le mot-clé sera-t-il le même sur chaque page ou site Web ?

Dans cet article, nous définirons en détail les « mots-clés » et répondrons à d’autres questions. Pour ne pas négliger les critères de valeur du site du point de vue des robots de Google, ne manquez pas de lire l’article suivant.

Qu’est-ce qu’un mot-clé ? Répondre aux besoins du public avec des mots spécifiques

Lorsque vous souhaitez trouver votre question sur Internet, vous entrez quelques mots ou phrases dans un moteur de recherche. Plus la phrase est précise, plus les résultats affichés seront proches de la réponse à votre question. Un mot-clé, une phrase clé ou une requête de recherche est le mot ou la phrase qu’un utilisateur saisit dans un moteur de recherche pour trouver des informations spécifiques.

L’utilisation de mots-clés dans le référencement aide votre site à répondre aux besoins du public grâce au contenu de votre marque. En fait, les mots-clés sont l’essence et le fondement de divers sites. Vous pouvez facilement identifier le domaine d’activité et l’expertise d’un site grâce à la valeur et à l’importance de divers mots-clés sur le site.

Parfois, vous pouvez utiliser le mot-clé avec la marque du site dans le texte ou la création de liens pour déterminer la portée de votre entreprise. De cette façon, Google comprendra le but du site. Cette phrase est appelée mot-clé de marque. Nous vous suggérons de lire également les informations complémentaires dans l’article « Mot-clé de marque » pour en savoir plus sur les choses à faire et à ne pas faire lors de l’utilisation de cette expression.

Utilisation des mots clés dans le référencement ; Construisez les fondations de votre site avec les bons mots !

Les mots-clés jouent un rôle important dans de nombreux aspects du marketing SEO et PPC. En fait, en utilisant correctement des mots et des expressions précieux, votre site sera bien classé pour les mots clés ciblés. En affichant différentes pages de votre site en haut des résultats de recherche, le public cible de votre entreprise visitera votre site pour répondre à ses besoins ou obtenir des informations. Cela aura un impact significatif sur le référencement du site.

De plus, si vous disposez d’un budget pour la publicité par clic, vous pouvez afficher votre site en haut de la page de recherche en choisissant le bon mot-clé dans PPC. En fait, il s’agit du mécanisme de Google Ads permettant d’afficher différentes pages du site en haut des SERP.

Par exemple, imaginez que quelqu’un souhaite souscrire une assurance responsabilité civile. Au lieu de sélectionner l’expression « assurance responsabilité civile », sélectionner le mot clé longue traîne « acheter une assurance responsabilité civile en ligne » correspond le mieux au besoin de l’utilisateur pour une campagne Google Ads. En revanche, l’expression « comment souscrire une assurance responsabilité civile » convient à un public en quête d’informations ; Par conséquent, vous pouvez utiliser cette phrase dans votre article de blog.

Parfois, choisir une longue phrase comme mot-clé a un meilleur impact sur le référencement de votre site ou sur vos campagnes publicitaires. Pour en savoir plus sur les mots-clés à longue traîne, nous vous recommandons de lire l’article « Mots-clés à longue traîne » afin que vous puissiez rechercher des mots-clés adaptés à votre entreprise avec plus de notoriété.

Types de mots clés en termes d’intention de recherche de l’utilisateur

Pour choisir le bon mot-clé, vous devez connaître ses types. En comprenant les types de mots-clés, vous trouverez également des moyens de rechercher et d’atteindre la bonne phrase. L’une de ses catégories importantes est celle des mots-clés basés sur l’intention de l’utilisateur. L’intention de recherche de l’utilisateur vous montre où se trouve le public dans son parcours.

Bien sûr, pour mieux comprendre la recherche de mots clés basée sur l’intention de l’utilisateur, nous vous suggérons de lire l’article « Qu’est-ce que l’intention de recherche » pour en savoir plus sur son impact sur d’autres parties du référencement de votre site. En général, l’objectif de l’utilisateur est déterminé en répondant à quelques questions. Ces questions sont les suivantes :

L’intention de l’utilisateur lors de la recherche est-elle d’acheter quelque chose ?
Cherchent-ils simplement des réponses ou des explications ?
Ils recherchent des informations sur plusieurs produits mais n’envisagent pas encore d’acheter ?
Cherchent-ils un moyen d’accéder à un site ou à une page spécifique qu’ils connaissent déjà ?

Sur la base des réponses à ces questions, le mot-clé est divisé en 4 catégories : « intention de transaction », « intention commerciale », « intention d’orientation » et « intention d’information ». Nous expliquerons chacun de ces concepts en détail ci-dessous.

1- Transactionnel ; Mots-clés basés sur le besoin d’achat de l’utilisateur

Les mots-clés d’intention d’achat indiquent l’intention d’un utilisateur d’effectuer une transaction sur un site. Par exemple, dans les domaines de l’électroménager, de l’assurance automobile et des montres, les mots-clés transactionnels sont recherchés par les utilisateurs comme suit :

Achetez de la literie de mariée pas chère
Souscrivez une assurance responsabilité civile à prix réduit
Montre Citizen originale

En général, ces mots-clés incluent des mots tels que « acheter », « adhésion » ou « enchère ». Également, les expressions qui entrent dans la catégorie des mots-clés d’achat

Les destinataires seront identifiés plus en détail. Par exemple, (acheter un ensemble de chambre à coucher classique en MDF avec un design en bois) peut être le mot clé de votre produit pour les personnes qui envisagent de l’acheter.

2- Commerciale; Convertir des utilisateurs potentiels en acheteurs grâce à des mots-clés promotionnels

L’intention commerciale ou publicitaire est généralement utilisée lorsqu’un utilisateur recherche un produit, un service ou une marque spécifique. En fait, l’utilisateur n’est pas encore prêt à acheter, mais deviendra bientôt acheteur. Les phrases suivantes sont des exemples de mots-clés commerciaux :

La meilleure montre pour un look classique
Types de literie idéale pour la dot
Les meilleures chaussures pour courir

Les utilisateurs qui recherchent des mots-clés commerciaux ne recherchent pas un achat immédiat.

Cependant, c’est une bonne occasion pour vous de promouvoir votre marque en plus de fournir des informations utiles. Une fois qu’un utilisateur effectue un achat, votre marque sera en tête de ses préoccupations.

3- Informatif; Mots-clés basés sur la connaissance

Habituellement, les mots-clés basés sur des informations sont utilisés uniquement pour fournir des connaissances, des faits et des directions différentes ; Sans intention de vendre quoi que ce soit via la recherche des utilisateurs. Les exemples suivants constituent un bon guide à cet égard :

Où se trouve Persépolis ?
Combien de temps faut-il pour cuire un œuf ?
Que comprend la dot ?
Comment améliorer le classement de votre site sur Google ?

Cette catégorie de mots-clés indique que le public cherche à résoudre un problème ou à trouver une réponse à une question. Notez que cette catégorie de mots-clés ne peut pas être utilisée dans de nombreuses campagnes publicitaires ; Cependant, les mots-clés informatifs affectent le référencement d’un site. En vous concentrant sur des mots-clés informatifs, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque auprès du public et la popularité de votre entreprise sur les réseaux sociaux.

4- Navigation; Guide d’utilisation pour atteindre la destination

La destination n’est pas toujours l’adresse physique d’un magasin ou d’une boutique. Certains utilisateurs recherchent un site ou une page dessus. Les expressions recherchées pour atteindre leur destination entrent dans la catégorie des mots-clés de navigation. Dans cette catégorie de phrases, l’utilisateur recherche généralement le nom de la marque, le produit, le service ou son adresse. De plus, des expressions telles que près de chez moi, prix ou adresse sont également recherchées dans cette catégorie de mots-clés. Les mots-clés de navigation sont généralement destinés à guider l’utilisateur et ne sont pas destinés aux experts en marketing ou en référencement.

Comment valoriser la recherche de mots clés

Plusieurs facteurs doivent être pris en compte lors du choix des mots-clés. Parfois, tous les mots ou expressions recherchés sur Internet ne sont pas essentiels ou utiles. Il se peut même qu’elles ne s’appliquent pas à toutes les entreprises. Pour déterminer la valeur des mots recherchés, vous devez prendre en compte les facteurs suivants :

Nombre de recherches

« Acheter une formation chez Websima » a un objectif bien précis ; Mais ce n’est pas un mot-clé ou une phrase. Parce qu’il n’a pas un volume de recherche élevé.

Objectif de la recherche de l’utilisateur

La clarté de l’intention de l’utilisateur est importante pour déterminer la valeur du mot-clé. Par exemple, « corona » est un terme de recherche très populaire. Cependant, les gens recherchent le mot avec des intentions différentes pour le traitement, l’état, les symptômes ou les statistiques d’incidence. En effet, pour déterminer un mot-clé, l’objectif de recherche de l’utilisateur doit être clair.

Niveau de compétition

Tout d’abord, pour participer au concours, vous devez examiner le niveau de concurrence ou le type d’activité des autres sites. La quantité de contenu produit, l’écart de contenu, le nombre de liens créés et les défis à venir affectent tous la valeur d’un mot-clé.

Valeur économique

La marge bénéficiaire, le montant des revenus générés à partir d’un mot-clé donné, a un impact sur la détermination de la valeur d’un mot-clé. Vous pouvez trouver une expression qui a un volume de recherche élevé et une faible concurrence, mais elle n’est pas rentable pour votre entreprise et vous n’avez pas de produit ou de service lié à celle-ci.

Si vous trouvez un terme avec un volume de recherche élevé, une faible concurrence, une cible claire et un profit élevé, vous avez trouvé un mot-clé précieux pour votre entreprise.

En général, un peu de créativité peut être utilisée pour réduire le niveau de concurrence dans divers domaines d’activité. Par exemple, lorsque tout le monde vendait de la glace, quelqu’un a commencé à produire et à vendre de la glace au charbon de bois. De cette façon, il a pu réaliser des profits élevés dans un secteur d’activité hautement concurrentiel.

Si vous rencontrez plusieurs mots clés précieux qui ont un volume de recherche similaire, la stratégie de votre site et votre objectif commercial vous aideront à choisir le bon mot ou la bonne expression. Parfois, un mot-clé n’est pas seulement utilisé pour le contenu ; Il peut également être utilisé pour les publicités.

Le processus d’identification de phrases précieuses et de recherche de mots clés est entièrement enseigné dans le cours de développement de stratégie de référencement.

Comprendre le concept du mot-clé ; L’étape la plus importante dans l’optimisation et le marketing du site

La première étape, et la plus importante, pour utiliser correctement les phrases et les mots clés sur un site ou une campagne publicitaire est d’identifier les mots clés. Mais l’histoire ne s’arrêtera pas là. Après avoir compris ce concept et les types de catégories de mots-clés, il est temps d’apprendre à les rechercher.