什么是关键词？

什么是关键词？关键词的类型及其价值的确定

关键字、关键短语或搜索查询是用户在搜索引擎中输入以查找特定信息的单词或短语。通过正确使用有价值的单词和短语，您的网站将在目标关键字中获得较高的排名。

学习指南

什么是关键词？
SEO中的关键词使用
根据用户搜索意图的关键字类型
关键词选择因素
理解关键词概念的重要性

虽然谷歌不断推出新的算法来评估网站的质量，但有一个概念始终保持不变；关键词！

事实上，许多数字和 SEO 专家使用这些短语和词语来提高其网站的状态。由此可见关键词的重要性。但是，您知道什么是关键词以及如何找到它吗？每个页面或网站上的关键词是否都相同？

在本文中，我们将全面定义“关键词”并回答其他问题。为了让您不忽视从 Google 机器人角度衡量网站价值的标准，请不要错过阅读以下文章。

什么是关键词？用具体的词语回应观众的需求

当您想在互联网上查找问题时，您会在搜索引擎中输入一些单词或短语。短语越精确，显示的结果就越接近问题的答案。关键字、关键短语或搜索查询是用户在搜索引擎中输入以查找特定信息的单词或短语。

在 SEO 中使用关键词可以帮助您的网站通过品牌内容满足受众的需求。事实上，关键词是各种网站的本质和基础。您可以通过网站上各种关键词的价值和重要性轻松识别网站的活动领域和专业领域。

有时，您可以在文本或链接建设中使用关键字以及网站的品牌来确定您的业务范围。这样，Google 就会了解该网站的目的。这个短语被称为品牌关键词。我们建议您也阅读“品牌关键词”文章中的附加信息，以了解使用此短语的注意事项。

SEO 中的关键词使用；用正确的文字构建您的网站的基础！

关键词在 SEO 和 PPC 营销的许多方面发挥着重要作用。事实上，通过正确使用有价值的单词和短语，您的网站将在目标关键词中获得较高的排名。通过在搜索结果顶部显示您网站的各个页面，您企业的目标受众将访问您的网站以满足他们的需求或获取信息。这将对网站的SEO产生重大影响。

此外，如果您有点击广告的预算，您可以通过在 PPC 中选择正确的关键字将您的网站显示在搜索页面的顶部。其实，这是Google Ads将网站各个页面显示在SERP顶部的机制。

例如，假设某人想要购买第三方保险。与选择短语“第三方保险”相比，选择长尾关键词“在线购买第三方保险”最符合用户对 Google Ads 广告系列的需求。相比之下，“如何购买第三方保险”这一短语适合寻找信息的受众；因此，您可以在博客文章中使用此短语。

有时选择长短语作为关键词会对您网站的 SEO 或广告活动产生更好的影响。想要了解更多长尾关键词的知识，我们建议您阅读文章“长尾关键词”，这样您就可以更有意识地研究适合您业务的关键词。

根据用户搜索意图的关键词类型

要选择正确的关键字，您需要熟悉其类型。通过了解关键词的类型，您还可以找到研究和找到正确短语的方法。其重要类别之一是基于用户意图的关键词。用户的搜索意图向您展示了受众在旅程中的位置。

当然，为了更好地理解基于用户意图的关键词研究，我们建议阅读文章“什么是搜索意图”，以了解它对您网站 SEO 其他部分的影响。一般情况下，通过回答几个问题就可以确定用户的目标。这些问题如下：

用户搜索的意图是购买某物吗？
他们只是在寻找答案或解释吗？
他们是否正在寻找有关几种产品的信息但尚未计划购买？
他们是否正在寻找一种访问他们已经熟悉的特定网站或页面的方法？

根据这些问题的答案，关键词被分为4类：“交易意图”、“商业意图”、“引导意图”、“信息意图”。我们将在下面详细解释每个概念。

1- 交易性；根据用户购买需求的关键词

购买意向关键词表明用户在网站上进行交易的意向。例如，在家电、车险、手表领域，用户搜索交易关键词的顺序如下：

购买便宜的新娘床上用品
以折扣价购买第三方保险
原装西铁城手表

通常，这些关键词包括“购买”、“会员”或“拍卖”等词。此外，属于购物关键词类别的短语

收件人的身份将被更详细地确认。例如，对于计划购买您产品的人们来说，“购买经典木质设计的 MDF 卧室套装”可能是该产品的关键词短语。

2- 商业；通过促销关键词将潜在用户转化为买家

当用户研究特定产品、服务或品牌时，通常会使用商业或广告意图。事实上，用户还没有准备好购买，但很快就会成为买家。以下短语是商业关键字的示例：

经典外观的最佳手表
嫁妆的最佳床上用品类型
最好的跑步鞋

搜索商业关键词的用户并不是想立即购买。

然而，除了提供有用的信息之外，这也是您推广品牌的好机会。一旦用户进行购买，您的品牌就会成为首要考虑因素。

3- 信息；基于知识的关键词

通常，基于信息的关键词仅用于提供知识、事实和不同的方向；无意通过用户搜索来销售任何东西。以下示例在这方面是一个很好的指导：

波斯波利斯在哪里？
煮一个鸡蛋需要多长时间？
嫁妆包括什么？
如何提高您的网站在 Google 上的排名？

此类关键词表明观众正在寻求解决某个问题或寻找某个问题的答案。请注意，此类关键词不能在许多广告活动中使用；然而，信息关键词确实会影响网站的 SEO。通过关注信息关键词，您可以提高受众对您品牌的认知度以及您的业务在社交媒体上的知名度。

4- 导航；到达目的地的用户指南

目的地并不总是商店或店铺的实际地址。一些用户通过搜索来寻找网站或页面。搜索到达目的地的短语属于导航关键词类别。在此类短语中，用户通常搜索品牌名称、产品、服务或其地址。此外，“附近”、“价格”或“地址”等短语也会在此类别的关键词中被搜索。导航关键词一般用于用户引导，不会针对营销或SEO专家。

如何评估关键词研究

选择关键词时需要考虑几个因素。有时，并非所有在互联网上搜索的单词或短语都是关键或有价值的。它们甚至可能不适用于所有企业。要确定搜索词的价值，您应该考虑以下因素：

搜索次数

“从 Websima 购买培训课程”有一个非常具体的目标；但它不是一个关键词或短语。因为它的搜索量不高。

用户搜索的目的

明确用户意图对于确定关键字价值非常重要。例如，“corona”是一个非常流行的搜索词。然而，人们搜索该词的意图各不相同，例如治疗、病情、症状或发病率统计。其实确定一个关键词，用户的搜索目标必须明确。

竞争水平

首先，要参加比赛，您必须检查其他网站的竞争水平或活动类型。内容生产的数量、内容差距、链接建设的数量以及面临的挑战都会影响关键词的价值。

经济价值

利润率，即从给定关键字产生的收入金额，对确定关键字的价值有影响。您可能会发现一个搜索量高、竞争度低的短语，但它对您的业务无利可图，而且您也没有与之相关的产品或服务。

如果您找到一个搜索量高、竞争低、目标明确、利润高的词，那么您就找到了对您的业务有价值的关键词。

通常，只要稍加创意，就能降低各个业务领域的竞争水平。比如，当大家都在卖冰淇淋的时候，有人开始生产和销售木炭冰淇淋。就这样，他得以在竞争激烈的商业领域获得高额利润。

如果您遇到几个具有相似搜索量的有价值的关键字，您的网站策略和业务目标将帮助您选择正确的单词或短语。有时关键词不仅仅用于内容；它也可以用于广告。

SEO 策略开发课程全面讲授了识别有价值的短语和关键词研究的过程。

理解关键词的概念；网站优化和营销中最重要的一步

在网站或广告活动中正确使用关键短语和单词的第一步也是最重要的一步是确定关键词。然而，故事不会就此结束。了解了这个概念和关键词类别的类型之后，就该学习如何研究和搜索它们了。

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